El projecte Tarragona, Centre Comercial Obert s’emmarca dins el Pla de Recuperació, Transformació i Resiliència finançat amb fons europeus Next Generation EU. Liderat per l’empresa municipal Mercats de Tarragona i amb la promoció de l’Ajuntament de Tarragona s’impulsa el projecte amb l’objectiu d’adaptar el teixit comercial local a la transformació digital i la sostenibilitat energètica. L’actuació prioritza espais clau de la xarxa comercial de Tarragona amb l’objectiu de reforçar el seu paper com a motor econòmic i social de la ciutat, essent la digitalització dels Mercats de Tarragona una acció fonamental per aconseguir-ho.
Es realitza un projecte executiu que contempla la instal·lació i posada en marxa d’una infraestructura digital de cartelleria en quatre emplaçaments: el Mercat Central, la plaça Corsini, el Mercat de Torreforta i el Mercat de Bonavista.
La intervenció preveu la instal·lació d’11 tòtems digitals amb càmera integrada i dues pantalles mòbils, així com la infraestructura de comunicacions i subministrament elèctric.
Entre els resultats esperats destaca l’anàlisi d’audiència mitjançant tecnologia de vídeo i intel·ligència artificial, que permet obtenir dades demogràfiques completament anònimes de les persones que interactuen amb els tòtems, com ara el gènere, l’edat o el nivell d’atenció. Aquesta informació es visualitza a través de panells de control específics i permet millorar la comunicació, potenciar la promoció del comerç local i optimitzar la gestió de la informació pública.
Gràcies a la intel·ligència artificial, els tòtems poden emetre anuncis i continguts rellevants adaptats al perfil de la persona que visualitza la pantalla i a les condicions de l’entorn. Això permet que la informació sigui dinàmica i canviï segons el context, prioritzant, per exemple, la promoció de comerços amb menor afluència de visitants. Paral·lelament, el projecte defineix els criteris tècnics i normatius aplicables al cablejat, la compatibilitat electromagnètica, la protecció contra incendis i les instal·lacions elèctriques. D’aquesta manera, la digitalització dels Mercats de Tarragona converteix la tecnologia en una eina estratègica al servei del comerç local.
