El proyecto Tarragona, Centro Comercial Abierto se enmarca dentro del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia financiado con fondos europeos Next Generation EU. Liderado por la empresa municipal Mercats de Tarragona y promovido por el Ayuntamiento de Tarragona, el proyecto tiene como objetivo adaptar el tejido comercial local a la transformación digital y a la sostenibilidad energética. La actuación prioriza espacios clave de la red comercial de Tarragona con el objetivo de reforzar su papel como motor económico y social de la ciudad, siendo la digitalización de los Mercados de Tarragona una acción fundamental para lograrlo.
Se realiza un proyecto ejecutivo que contempla la instalación y puesta en marcha de una infraestructura digital de cartelería en cuatro emplazamientos: el Mercado Central, la plaza Corsini, el Mercado de Torreforta y el Mercado de Bonavista.
La intervención prevé la instalación de 11 tótems digitales con cámara integrada y dos pantallas móviles, así como la infraestructura de comunicaciones y suministro eléctrico.
Entre los resultados esperados destaca el análisis de audiencia mediante tecnología de vídeo e inteligencia artificial, que permite obtener datos demográficos completamente anónimos de las personas que interactúan con los tótems, como el género, la edad o el nivel de atención. Esta información se visualiza a través de paneles de control específicos y permite mejorar la comunicación, potenciar la promoción del comercio local y optimizar la gestión de la información pública.
Gracias a la inteligencia artificial, los tótems pueden emitir anuncios y contenidos relevantes adaptados al perfil de la persona que visualiza la pantalla y a las condiciones del entorno. Esto permite que la información sea dinámica y cambie según el contexto, priorizando, por ejemplo, la promoción de comercios con menor afluencia de visitantes. Paralelamente, el proyecto define los criterios técnicos y normativos aplicables al cableado, la compatibilidad electromagnética, la protección contra incendios y las instalaciones eléctricas. De este modo, la digitalización de los Mercados de Tarragona convierte la tecnología en una herramienta estratégica al servicio del comercio local.
